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<p>谷歌在去年9月推出AdWords估算总体转化时,该公司明确表示正在研究如何衡量在线广告对店内销售的影响,因为它概述了让广告客户全面了解其搜索广告效果的举措</p><p>在购买</p><p>在宣布发布时,该公司推出了Estimated Cross-Device Conversions作为第一种新的转换类型,并表示电话和店内转换即将推出</p><p>此后,该公司整合了通话转换功能,最近使广告客户能够根据通话时长应用出价策略</p><p>这使得店内转换成为Estimated Total Conversions等式中的一个重要部分</p><p>据报道,该公司至少在几个方面解决了这个问题</p><p>据报道,11月份谷歌正在尝试使用智能手机位置数据来跟踪离线商店访问情况,并将其与移动设备上的广告曝光联系起来</p><p>现在,“华尔街日报”报道,Google正在与Datalogix和Acxiom等数据提供商巨头合作,通过将用户计算机上的匿名cookie与数据提供商收集的店内销售信息进行匹配来衡量Google AdWords广告的离线销售影响</p><p>据华尔街日报称,测试涉及少数广告商,包括迈克尔的工艺品商店</p><p> “我们正在进行一系列测试,以帮助客户使用他们自己的销售数据来衡量他们的搜索广告系列如何影响销售,”谷歌发言人告诉我们和华尔街日报,谷歌并不是唯一一个与大数据提供商合作的人</p><p>解决向广告客户展示其在线广告投资如何导致店内购买的问题</p><p> Facebook和Twitter都已经这样做了</p><p>去年,Twitter公布了其与Datalogix合作开发的“离线销售影响”工具如何衡量促销和有机推文对消费者包装商品和汽车广告商的线下销售影响</p><p> Facebook首先开始与Datalogix合作,在2012年将广告曝光映射到线下销售</p><p>然而,谷歌在网络广告行业占主导地位</p><p>如果公司可以为广告客户提供他们信任的离线转化数据,则可以获得丰厚的回报</p><p>虽然谷歌一直在推出新的广告格式和图片扩展功能,以吸引品牌广告客户,但该公司知道品牌真正需要注意的是,如果他们能够证明搜索广告点击或显示广告展示会导致店内购买</p><p>尚不清楚店内跟踪是否已准备好迎接黄金时段,但该公司将在4月22日的直播中宣布AdWords中的几项新功能,以帮助广告客户“以更有效的方式使用环境来吸引客户”</p><p>在增强型广告系列的基础上,这些功能被称为“提高客户在线的知名度和参与度 - 从网络,