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<p>Google一直在谈论广泛匹配的必要性作为谷歌的代表,我自己认为这种匹配类型的重要性我认为广泛匹配,但与很多广告商交谈,显然许多人不是信徒我们听到的常见论点是,大量内置的精确,短语或广泛匹配修饰符关键字列表足以覆盖长尾巴幸运的是,Google是一家数据驱动型公司</p><p>匹配类型的产品管理团队实际上与您做的事情类似</p><p>广泛匹配是否有助于您按预期覆盖长尾</p><p>并且长尾可以覆盖没有广泛的匹配</p><p>几个月前,该团队对广泛的比赛表现进行了一项研究,我很幸运能够得到它</p><p>更好的是,他们愿意让我写下结果并与你分享这里有一些基本信息</p><p>我将要呈现的数据:广泛匹配在现实世界中实际上做了什么</p><p>很多1在广泛匹配关键字中投入超过20%的支出的帐户从长尾查询中获得更大比例的转化(大约两倍)我认为这是一个大问题完全依赖于精确和短语的帐户匹配关键字倾向于看到较小比例的长尾转换在我看来,这是我需要至少考虑在我的帐户中使用广泛匹配的所有证据长尾转换为帐户带来了很多价值;如果您认真捕捉它们,那么您需要为广泛匹配确定一个可行的策略(我们将在下面介绍)如果您以显着的方式使用广泛匹配,那么您的帐户更有可能发现,触及和从那些长尾搜索中获得转化2超过85%的长尾转换来自广泛匹配关键字事实证明,广泛匹配不仅仅是在长尾搜索中肆虐,其他关键字可能会吞噬长尾转换主要通过广泛匹配来捕获Broad广泛倾向于关注覆盖范围和覆盖范围,而精确更注重精确度和性能您应该以不同方式评估这两种匹配类型广泛匹配可以帮助您提高管理广告系列的效率 - 您可以长期覆盖 - tail搜索广泛的关键字而不是使用多个精确/短语(或者,我们称之为语法)关键字Exact和短语将让您专门管理在大量关键字中发生的查询现在,t他的统计数据和上面的数据包括广泛匹配和广泛匹配修饰符(BMM),所以我想深入研究广泛匹配与BMM 3的表现</p><p>广泛匹配是覆盖长尾的单一最佳匹配类型我们查看了八个不同垂直行业的统计数据,发现在每种情况下,广泛的匹配最有效地捕获长尾转换,轻松击败精确,短语和广泛匹配修饰符广泛匹配是赢家,仍然是覆盖长期的冠军 - 尾部一般而言,广泛匹配约占长尾转换的一半,BMM覆盖三分之一,而其他匹配类型构成剩下的六分之一转换(我只是用我的分数给你留下深刻印象</p><p>)是否它是工作和教育,法律和政府,旅游,金融或其他方面,普通的广泛匹配是推动长尾转换的领导者我们的一位工程师甚至提取了一个关键字的横截面,看看BMM是否可以涵盖这些e搜索对现有关键字进行一些修改,在超过一半的情况下,答案是“否”广泛匹配真正是捕获长尾查询转换的最终方式BMM是不够的如果你想要长尾转换(在我看来,类似于说“如果你呼吸空气”),是时候开始使用广泛的匹配关键字我希望上面的数字已经说服你给广泛的匹配另一个镜头你是否最终给予另一个广泛的去或尝试优化您已经使用的广泛关键字,以下是在您的帐户中启用它时要遵循的一些最佳做法:我并不是说您需要将整个帐户转换为广泛匹配或类似的内容很高兴拥有广泛匹配和其他更具限制性的目标的组合覆盖长尾的广泛,但仍然给自己一个机会特别关注那些句法匹配类型的最有价值的查询 在我签名之前,我应该提一下,动态搜索广告(DSA)是另一种实现长尾查询的非凡方式如果您拥有大量广告资源但没有时间跟上所有新广告系列您提供的那些产品,服务和其他东西也许我可以在未来的某些方面获得DSA的统计数据广泛的匹配应该涵盖长尾,并且确实如此基于此处的研究,我(以及广泛匹配的产品经理)对我们在您的帐户中使用此匹配类型的指导感到自信有很大的收获可以在本文中表达的意见是客座作者的意见,