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<p>分别在18年和22年后,AdWords和DoubleClick品牌将很快停止成为全面精简其产品的一部分,Google的旗舰广告产品正在获得新名称并进行重组以更好地反映其当前的能力以及公司所看到的位置增长的轨迹随着品牌重塑,谷歌还推出了一些新的解决方案,进一步推动简化其广告产品现在将有三个主要品牌:产品的底层很大程度上没有改变相反,这些主要是名称变化谷歌广告高级副总裁斯里达尔•拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)在周二的新闻发布会上表示,“这表明过去几年我们一直在指导产品</p><p>”消费者对移动设备的预期正在上升......广告商的机会正在上升好吧,“Ramaswamy表示,Google已经收购并开发了新的广告产品,格式和测量解决方案o满足新的需求,其产品在过去二十年变得更加复杂和众多这使得广告商,出版商和代理商更难以识别和选择适合他们需求的正确Google产品,Ramaswamy解释说,三个桶下的新品牌使得营销人员的起点更容易理解,新的解决方案旨在帮助营销人员更轻松地实现更好的结果这里看看周三宣布的新品牌和解决方案当它在2000年推出时,大约有350名广告客户,AdWords是一个运行文本的平台桌面广告搜索谷歌联合创始人兼首席执行官拉里佩奇当时表示,“AdWords提供了技术最先进的功能,使任何广告客户能够快速设计出最符合其在线营销目标和预算的灵活计划”快进18多年来,AdWords已经发展成为支持多种不同广告格式的平台 - 文本,购物,展示,视频,ap p安装 - 跨搜索,YouTube,Gmail,地图以及合作伙伴网站和应用程序网络数以百万计的广告客户每年在该平台上花费数十亿美元它的名字已经不为人知作为谷歌的广告和商业负责人Sridhar Ramaswamy谈到了新的品牌推广星期二采访搜索引擎土地:“使用谷歌广告而不是谷歌AdWords,当你听到'谷歌AdWords'时,它正在移动你作为广告商的不可察觉的默认意见......你想,'哦,单词搜索'它基本上是我们在广告可以显示的格式和表面方面对我们正在做的所有其他伟大事情略有认知不一致因此,我们认为,Google广告更直接地代表了Google广告可以提供的内容</p><p>从您听到名称的第一个瞬间开始简单和对齐核心消息,这就是目标“如果您想知道,如果AdWords界面将成为默认方式广告客户在未来几个月内与平台合作,期待品牌重塑并专注于简化,事实证明这更加巧合UI改革实际上完全是由一个有八年历史的框架的技术挑战所驱动的小企业继续为谷歌带来巨大增长机会为了进一步提升简约精神,该公司宣布智能活动适用于没有时间或资源来管理复杂数字广告活动的小型企业Smart Campaigns依赖于机器学习,等智能展示广告系列和通用应用广告系列,广告素材,定位和投放都在很大程度上自动化广告系列类型将成为Google广告中新广告客户的默认设置有关详情,请参阅我们对智能广告系列的完整报道对于企业客户,DoubleClick广告客户产品和Google Analytics 360现已整合到Google营销平台的保护伞下,以帮助他们进行规划y,在一个地方衡量和优化数字媒体购买“营销人员越来越需要跨团队工作,”平台总经理丹·泰勒说,“让这成为可能是组织和技术挑战”统一DoubleClick的灵感来源和Google Analytics 360在一个平台上来自广告客户,他们将这两种产品整合到自己的Google上,看到那些将他们的分析与媒体平台整合在一起的广告客户看到了更好的结果 “我们已经建立了分析与创意规划和购买产品之间的集成,但现在这将更加容易,”Taylor表示,与Google Analytics 360的统一意味着营销人员可以分析结果,创建受众并激活它们,而无需在两者之间进行多步骤过程</p><p>两个或多个产品在Google Marketing Platform中是一个名为Display&Video 360的新解决方案</p><p>它整合了Google的企业显示广告产品:DoubleClick Bid Manager(DBM),媒体规划和报告解决方案DoubleClick Campaign Manager,富媒体广告创建工具DoubleClick Studio和数据管理平台Google Audience Center 360 Google的企业级搜索管理平台DoubleClick Search正在成为搜索广告360 Google Data Studio,Optimize 360​​,Surveys 360和Tag Manager 360也是Google营销平台的一部分新的集成中心解释了如何工具协同工作并连接它们市场营销人员可以将Disp结合起来分析和视频360 + Analytics 360,Google Ads + Analytics 360以及Analytics 360 + BigQuery快速进入整合中心谷歌经常受到批评,因为它似乎偏爱自己的产品和集成Google营销平台,泰勒强调,“旨在提供选择,“目前已有超过100个与广告交易,第三方测量解决方案和其他产品的集成,Google Marketing Platform将在本月晚些时候推出</p><p>最后一部分,Google广告管理系统,统一DFP广告管理系统(DFP)和DoubleClick Ad Exchange(AdX)将DFP广告管理系统和AdX结合在一起是一个为期三年的过程谷歌在2007年以310亿美元的价格击败微软,雅虎和美国在线以收购DoubleClick这是一个广告服务的桌面显示广告解决方案两年后,谷歌推出了DoubleClick Ad Exchange for大型发布商实时销售广告库存现在,“营销人员对可寻址广告的需求已经把我们带到了一个所有购买都将成为程序员的地方ic,“发布商广告平台产品管理总监Jonathan Bellack周二表示,这也包括程序保证和保留购买”这就是为什么我们摆脱了'广告服务器'和'SSP'[供应方平台]的传统限制]直接在我们称之为广告经理的产品中构建新的程序化解决方案 - 从我们的程序化交易框架到优化竞争等功能,帮助您在预订,私人市场和公开竞价中实现最大收益,“Bellack在公告中写道这种被称为“AdX买家”的变革,程序化和广告网络买家现在将被称为“授权买家”Google广告管理系统将帮助发布商将所有人们参与的新地点货币化,例如直播,联网电视, Bellack向Marketers解释说,加速移动页面(AMP),手机游戏和其他应用以及YouTube和Apple News等平台开始看到品牌和解决方案从7月中旬开始推出,并且在接下来的几个月里,我向Ramaswamy询问这些变化如何为公司未来定位以及他在哪里看到机会对于已经主导数字广告市场的公司,Ramaswamy仍然看到YouTube,应用程序,Gmail,图片搜索和谷歌搜索领域的大量未来发展,以及其他领域“广告在YouTube上非常新颖”,他说,“我们有一套格式,但我认为还有更多我们可以为直接回应做些事情“”移动搜索,YouTube,应用安装广告和程序化广告这四个主要领域的结合 - 所有这些都不仅仅是为了推动Google在移动时代的发展,Ramaswamy说道</p><p>新的品牌和解决方案旨在让广告客户更加专注于改善成果,减少产品选择,以保持未来20多年的发展势头想要了解有关付费搜索的更多信息</p><p>查看我们全面的PPC指南 - 9章,涵盖从帐户设置到自动化和出价调整的所有内容!