生活

<p>越来越多的消费者每天都在移动设备上访问互联网全球有超过50亿部手机,根据最近的Neilsen研究,美国超过50%的手机将是智能手机(能够上网) 2011年底大多数这些移动用户正在进行谷歌搜索,为付费搜索广告商提供了越来越多的营销机会此外,智能手机使用率的提高意味着消费者对移动体验的期望越来越高,而不是在出门前查找餐馆或酒店,现在有越来越多的人使用手机搜索地点和服务在高级别,管理移动付费搜索广告与管理桌面付费搜索广告非常相似事实上,您的Google广告系列可能已经选择加入移动设备,你可能已经在移动设备上做广告但是,用户模式和意图在手机上应该是不同的,你应该管理暴徒ile广告系列单独根据我们在大型广告客户中的使用经验,移动广告系列通常具有更高的点击率(CTR)和更低的每次点击费用(CPC)和每次转化费用以下是我们确定使用大型广告客户的一些最佳做法扩展广告客户:正如我上面提到的,广告在移动设备上的效果不同为了优化移动设备的特定性能,您需要将移动广告系列与传统的桌面付费搜索广告区分开来最简单的方法是复制现有的大量广告广告系列并将其定位到移动设备(不包括现有桌面广告系列定位中的移动设备)单独的,针对特定于移动设备的广告系列将提供针对移动设备优化的出价,广告素材和目标网页的更精细控制使用大多数移动设备在智能手机上进行浏览时,浏览器模仿桌面浏览体验有两个主要区别:一切都较小而且有限对Adobe Flash的支持随着智能手机的普及,拥有移动专用(或WAP)网站并不一定非常重要(有关该主题的更多信息,请参阅Mobile Mondays);但是,您希望确保着陆页提供积极的用户体验评估标准手机(iPhone和Android)上的页面外观并修复显示损坏图像或Flash文件的页面移动浏览器的另一个常见可用性问题是用户的页面被迫来回滚动阅读页面上的内容定制移动登陆页面,或者如果你有资源,开发智能手机专用网站被证明鼓励手机转换过程谷歌只显示1-2个付费搜索广告移动搜索结果的顶部以及页面底部的一些广告这意味着与桌面浏览器顶部和侧面显示的10多个广告相比,移动搜索的广告资源有限广告客户认为广告在较低位置展示时的点击率和转化率为了让您的广告在用户搜索时展示,您需要设置出价以确保广告在其中一个最高职位因为每次点击费用在特定于移动设备的广告上较低,这并不一定意味着您应该支付更多费用,但是,监控位置以确保广告在可用的有限位置展示非常重要移动搜索结果中的有限房地产和不同的用户意图,移动特定广告副本的呼叫我们看到更多的成功与更短的“到点”消息,而不是使用所有可用字符的广告您也想要拨打电话尽可能明确地采取行动,以便消费者知道他们在点击您的广告时可以进行购买,注册等等</p><p>将自定义广告定制到浏览设备,例如将“iPhone”或“Android”添加到广告文字也显示出更好的点击率 - 只需确保您设置设备定位参数以匹配消息传递通过单独的移动付费搜索广告系列,您现在可以开始关注移动体验考虑移动用户的消费者意图可能与传统桌面浏览器的不同根据谷歌的说法,“三分之一的移动搜索查询是由在当地寻找内容的人们制作的“移动搜索者是否在寻找您的商店位置或电话号码</p><p>如果是这样,您可以使用位置和点击通话分机直接在搜索结果中提供该信息除了提供补充信息外,直接放置在广告中的本地优惠或优惠券还可以进一步鼓励亲自转换在此阿迪达斯案例中研究表明,谷歌显示,提供优惠的移动广告的点击率高于其他移动广告,并且店内优惠券兑换率提高一倍</p><p>此外,在关注本地转化时,请不要忘记目标网页放置位置,联系方式移动设备专用着陆页上的信息和优惠券可以帮助点击广告的消费者更快地获取此信息虽然您可能已经从移动搜索中获得了流量,但您的计划将有助于采取积极主动的方式管理您的移动广告系列对于任何在线广告系列,重要的是继续监控效果并根据需要调整关键字,广告素材和目标网页什么有用,什么不是意见在本文中表达的是客座作者的,