生活

<p>对于我的最后一轮,我应该与铭牌页面分享皮狗项圈300%销售爆炸的结果,但谷歌的人们决定以Panda更新为目标内容农场Panda比较几个电子商务网站,因此,我一直在帮助一些新的客户 - 民众解决这些混乱因此,今天我们将零售Smarts专栏重回正轨在我的第一部分中,我告诉过你我如何花费不到30分钟来优化单个产品页面,导致该SKU销售额增长300%该专栏为某些人按下了正确的按钮我收到了来自供应商的电子邮件,希望我接下来优化他们的产品页面领子的制造商通过电子邮件发送电子邮件以感谢我的销售活动获得了一些Twitter的热爱我甚至收到了一位来自直接竞争对手的电子邮件,感谢我的一些新想法Doh!回顾一下,回到2010年11月,我克隆了一个受欢迎的产品页面,并将其命名为普通人称之为而不是使用制造商的品牌/型号/名称只是为了看看会发生什么并且为了使事情变得更容易,在本专栏中我我将把原始页面称为OLD SKU,将新优化页面称为NEW SKU,将皮革项圈子类别页面称为SUBCAT在做了一些闪电般快速的关键字研究之后,我选择了通用产品关键字:“皮革狗项圈名称plate“作为我的主要关键字词组,也将是此测试的产品名称为了优化此词组的页面,我做了以下内容:这本来是一个SEO项目,但它变成了尝试转换改进同时也很难在什么是搜索引擎优化和什么是转换率优化之间划清界限我为SEO带来的好处是什么内容,以及教育和强迫我的专业人员的内容是什么他们打开钱包买</p><p>如果这两天之间存在冲突,我倾向于做最适合转换的事情!今天,我们将看一下结果在本专栏中,我们将介绍:我对这个实验教给我的关于子类别页面的内容感到非常兴奋</p><p>在本专栏的最后,我将披露真正负责的内容</p><p>至少有一半的成功增加了这个启示改变了我使用Yahoo!在我所有网站上调整页面的方式</p><p>网络分析在实验前五个月,旧的SKU产生了6000美元,在接下来的五个月里,新SKU + OLD SKU产生了17,500美元的甜蜜! 5个月后仍然保持约300%的增长在过去的6个月中,新SKU和OLD SKU合计获得了超过10,000个独特的产品视图在过去的6个月中,仅OLD SKU就获得了不到1,500个独特的产品视图,所以这些页面的流量超过600%我承诺的一件事就是“显示新页面转换的程度比原始页面好多少”嗯......呃,它不知道你得到的有机流量是多少,你得到的更糟糕,非转换流量</p><p>新SKU和OLD SKU现在都转换得不仅仅是OLD SKU本身,这是有道理的,只是因为同一产品有两个不同的名称我们在Leather Collars子类别页面上也有更高的跳出率,我们改变内容后也增加了流量</p><p>坦率地说,我们的网站是一个猎狗商店,有些狗主人不喜欢与狩猎有关的网站第三个问题是我们一直卖断货!您可以通过图表看到销售存在差距我宁愿失去在线销售而不是通过扣钱来关闭人们然后将它们放在后面订单我们会在库存消失后立即删除产品页面上的售罄尺寸,这是杀了我!流量的增长完全是有机的 - 谷歌与一些Bing和Yahoo!的结合</p><p>一些销售来自谷歌Adwords我没有专门为这个新SKU购买广告,但一些更通用的关键字为新SKU和OLD SKU都有特色的网页带来流量我们也得到了销售额来自Google产品供稿,但还不足以发表评论令我惊讶的是,我们也从网站上的其他页面获得了大量内部流量更多关于这一点...自2010年11月以来,我的新SKU订单中的113个直接与SEO相关联努力相比,实验前同期的OLD SKU 18个SEO销售不要太兴奋!所有这一切都意味着我在这个产品页面上做了一个糟糕的SEO工作 旧SKU:在过去的21个月中(自从我运行新版Yahoo! Web Analytics)以来,OLD SKU页面只有来自83个不同关键词短语的1079个有机点击,其中7个短语转换为新SKU:在前5个几个月 - 来自200个独特关键词短语的1372次有机点击,其中25个针对一个短语转换的搜索引擎优化努力工作得非常快,在我们推出新SKU之前,我们不小心在Google上排名第一,另一个非常糟糕的页面,所以当它出现时并不奇怪新的SKU页面以“带有铭牌的皮革狗项圈”取代它在最初的10天内,Google网站管理员工具非常适合向您展示每个搜索查询的各种位置的价值</p><p>例如,针对特定查询:“皮革带有铭牌的狗项圈“我们在搜索结果的第一页上列出了两个页面当我写这篇文章时,新SKU页面位于第一位,有170次展示,60次点击和35%的点击率我的collarshtml类别页面处于第2位,有170次展示和16次点击(9%点击率)真正酷的是,我可以看到在第一页上有两个页面作为聚集结果让我额外获得30%的流量,以及推动我的尊贵竞争对手下来抱歉,伙计!谷歌网站管理员工具数据是非常有用的,但它让我感到沮丧的是,数据在35天左右后就会推出</p><p>如果你不住在那里,你可能会错过一些东西!拜托,谷歌!数据存储太便宜了!如果必须,请向我收取费用,但让我看一个多月! OLD SKU在产品描述中有50个单词的独特文本NEW SKU有500个单词的独特文本Wordlenet是一个很好的工具,用于在一组关键字中用关键字云可视化关键词频率排名和流量很大,但我在追求转换!短语“带有铭牌的皮革狗项圈”是NEW SKU表现最佳的转换关键词短语,但在一个短语上排名第一并非一切我们实际上在次要短语(组合)和长尾短语上赚了更多钱(合并)比我们的主要短语皮革狗项圈与铭牌 - 10个命令狗项圈与铭牌 - 9个命令狗项圈与铭牌 - 8个命令狗项圈与铭牌 - 7订单皮革狗项圈与铭牌 - 4订单皮革带有铭牌的狗项圈 - 3个带铭牌的皮革项圈 - 2个带铭牌的皮革项圈 - 2个订单狗项圈铭牌 - 2个带名牌的皮革项圈皮革狗项圈带黄铜名牌狗项圈名牌皮革狗项圈黄铜铭牌皮革铭牌项圈铭牌狗项圈猎犬项圈带铭牌猎犬项圈名牌名牌皮革狗项圈皮革狗项圈带黄铜id pl吃皮革o环猎犬项圈与id铆接皮革狗项圈与黄铜标签狗收集与铭牌猎犬黄铜狗名牌mendota皮革狗项圈外卖:有一个广泛的关键词组合转换短语比生活和死亡更好在几个短语和页面上你的主要内容是,你拥有的内容越多,你将为Pimp排名内容的长尾关键词越多!所以我在这个专栏的最后期限,我注意到我没有关于新SKU的产品评论没有评论</p><p>!!我惊慌失措,并向过去5年曾购买旧SKU或NEW SKU的所有人发送了一封电子邮件,要求帮忙,在24小时内我们有121条评论,其中包含4400字的独特文字</p><p>关于这些评论的一个很酷的事情是使用的关键字与我在产品描述中写的关键字不同,所以我确信一旦这个内容被索引,我会看到转换关键字的增长Wordlenet Keyword Cloud for NEW SKU review “领子”一词被删除,所以你可以看到第二句话另外,我的好友,布莱恩艾森伯格上个月给了我一些关于利用客户产品评论中的内容来增加转化率的好建议他说要接受客户在评论中说的话 - 他们是什么喜欢产品特性和优势 - 并使用他们所做的确切语言来重写和改进您的产品描述,标题和号召性用语大提示!这就是秘密:除非他们真正进入产品页面,否则浏览器不可能购买 新SKU的最大贡献是让更多人点击类别或SUBCAT页面上的新SKU缩略图并进入产品页面我们至少有一半的销售增长来自网站上现有的访问者查看其他内容但是买一个带有铭牌的“皮革狗项圈”gundogsupplycom的每个访客可能都有一只狗,所以在某些时候他们需要一个领子领子页面总是有很多的驾驶但没有购买,但我不是'我很确定为什么我总是开始优化和购物车和结账页面漏斗的底部,因为这是你获得最大收益的地方结账10%的收益增加了10%,但是有时在漏斗中有较低的悬挂水果忏悔:我完全从Inlep的Khalid Saleh那里偷走了这个,我的转换优化大师,有时也是同事小组成员有时你可以在类别和子类别上做得更好并发送mor流量下降到产品页面,在已经优化的购物车上获得真实结果要容易得多我们通过以下方式为新SKU页面带来更多内部流量:将新SKU缩略图放在第一行,左上角加倍流量就像在SERP中一样,子类别页面上缩略图的位置会影响我多年来相信这个页面的流量,但Monitus的迈克尔·惠特克在去年对雅虎进行的一些A / B测试证明了这一点</p><p> !商店类别页面折叠上方的缩略图(前两行)获得更多点击,左上角缩略图是最佳位置去年,在SUBCAT页面上,OLD SKU是第二行的第一个缩略图(点击率为6%)今年, OLD SKU是第4个缩略图,排名第一(44%点击)现在,新SKU位于最佳位置:第一行的第一个缩略图(下一次点击11%)去年,同一位置的不同产品获得了9%的点击次数,所以这个新SKU是一个更好的缩略图,价格是两倍,带来更多的收入单独的位置不足以推动点击和销售,当产品特色不是人们正在寻找的时候例如,较小的,小狗大小的3 / 4“衣领几乎没有点击,无论他们的位置如何,我都需要尽快将它们移到一个单独的页面当决定在哪里发送潜在的购物者时,我喜欢根据客户类型划分并查看花钱的人去了网站我注意到的一件事是购物者和浏览器似乎点击相同的缩略图基于位置Takeaway:将您的畅销书转移到类别页面的顶部,并将您的最佳表现者放在最佳位置通过今年添加此产品页面的关键字克隆,使用NEW SKU和OLD SKU ,我们将产生超过2万美元的额外收入(这可以解释OLD SKU销售额的任何蚕食)20,000美元</p><p>!!对于一个有大约30分钟工作量的页面来说还不错!作业:报告你的成绩我在第一部分给出了一两个作业,所以很多人都有一些作业给我看,希望你有类似的结果让我知道在下面的评论中或通过@robsnell在Twitter和展示你的作品! PS - 为了记录,写关于搜索引擎优化需要花费更多的时间来完成我花了大约20个小时编写和研究这两个专栏的实际工作,所以现在我想我欠我的宝贝兄弟40万美元的额外销售!我得上班了!本文中表达的观点是客座作者的观点,