生活

<p>数字本身并不能说明谁在访问您的网站的全部故事为了准确了解用户是谁,他们正在做什么以及他们想要什么,您必须更进一步您必须了解用户的意图并采取行动那些信息显然,意图比“谷歌分析”中看到的清晰,准确的数字更加“模糊”,而且更难以量化</p><p>您如何理解网站上有机流量背后的意图</p><p>你可以对这些信息采取什么样的行动</p><p>如果有一个事实对整篇文章至关重要,那就是:每个用户都有一个意图换句话说,没有人输入随机查询没有理由输入这些查询的事情搜索者必须有意图用户的意图应该是决定他们后续经验的一切以下是它的工作原理:让我再次向你展示这个例子,并插入一个现实生活中的例子这是他在输入查询后所看到的内容:因为每次搜索都有意图,你可以放心地假设每一个落在您网站上的搜索受到某些意图的支持在用户的心目中,他的意图是他整个搜索工作中最重要的事情</p><p>他对他使用的特定关键字不感兴趣,因为他在这些关键字背后的总体意图我们作为搜索引擎优化者和营销人员需要了解这一点如果不了解用户的意图可能会导致点击率,停留时间和转化率大幅下降ersions转换优化顾问杰里米·史密斯在去年撰写的关于常见登陆页面问题的文章中对此进行了很好的说明他搜索了一下这个短语[iphone案例],这个搜索返回的一个登陆页面,而不是iPhone案例,显示了平板电脑其他类型手机的案例和案例“由于未能适应我的搜索意图,他们正在尽量减少我转换的可能性,”他写道,我们的工作是搜索营销人员要弄清楚意图并作出相应的回应</p><p> 2007年,MOZ创始人Rand Fishkin对搜索查询的主要类型进行了清晰的概述,这些搜索查询由搜索者意图区分</p><p>三个主要类型如下:(注:兰德有第四类,他称之为“商业调查”但是由于这与“信息”和“交易”有很多重叠,今天大多数SEO都会谈论三种主要的意图类型</p><p>因此,有三种意图的主要类别:导航,信息和交易但仅仅知道这个事实对我们的SEO策略没什么作用我们需要了解如何将这些知识应用于搜索者用来查找我们网站的实际查询两年前,搜索专家格兰特西蒙斯写了这个炎症标题:“关键词已经死了!万岁用户意图!“他的观点是关键字无法揭示意图只有查询可以做到这一点作为SEO,我们必须磨练查询背后的意图这是一个使用查询来发现用户意图的简单过程第一步是了解用户输入什么查询以查找您的网站有几种方法可以执行此操作:Google网站管理员工具访问您网站的Google网站站长工具帐户,然后导航到搜索流量→搜索查询虽然它已经过简化,但您可以查看部分内容人们用来查找您网站的查询Google Analytics另一种发现自然流量来源的方法是使用Google Analytics虽然关键字数据因Google在2013年转为安全搜索而受到限制,但您仍然可以使用着陆页报告,在流量来源,并检查AdWords数据,以便充分了解搜索者用于查找您网站的关键字和查询关键字研究您的习惯性关键字研究是一个也是发现与意图相关的查询数据的重要来源使用不太明显的关键字研究来源是一种发现可改善游戏的查询的有效方法使用这些来源(以及您喜欢的任何其他来源),创建一个主列表查询这是您下面的步骤的工作数据集一旦您有了查询列表,您就可以更深入地了解用户的意图我建议采用两步法来实现这一目的首先,将查询与广泛的用户意图,然后进一步缩小该意图 第一步是最简单的步骤:找出每个查询的意图,并将列表分类为导航,信息和事务查询1导航您的许多查询将是导航的这些是最容易识别的,因为它们可能包含您的品牌名称或其中的一些变体2信息信息查询通常具有最多的单词这些查询不包含任何品牌,但几乎总是包含您的一些目标关键字3交易这些查询也很容易识别它们包含与转换相关的单词,例如“购买,“”订购,“购买”,“优惠券”,“交易”等等</p><p>查询的创建方式表明用户准备转换和/或购买一旦您对广泛的事物进行了分类,它就是时间去细化尽管对一堆查询进行分类感觉很棒,但这并不能解决用户的意图</p><p>请记住,搜索者往往是厕所对于一些相当具体的东西(请参阅上面的“iPhone案例”示例)虽然我不可能创建这些较窄类型的意图列表(因为这在很大程度上取决于您的特定利基/网站),但我可以提供一些示例这将有助于您深入了解我的意思导航搜索意图中的每个变体都有助于告知更精确的意图类型不仅用户在寻找您的网站,而且他们正在寻找特定功能或类型的信息您的网站混合搜索很多时候,搜索者会将导航搜索与信息搜索相结合如果他们知道您的品牌是一个利基市场的既定权威,那么他们可能正在寻找您的品牌产生的信息(信息意图)(导航)例如,搜索“user persona hubspot”的人正在组合两种类型的搜索,可能专门针对HubSpot创建用户角色的指南Well-K nown功能如果您的品牌以某种产品而闻名,那么用户可能会记住该产品,但不记得您的特定品牌导航搜索显然会返回品牌这是他们的意图但是由于他们不记得您的品牌,他们会输入一个您品牌的众所周知的功能例如,我发现许多搜索者正在寻找“内容营销高级指南”显然,Google正在提供导航式的结果;他们认为用户正朝着Quicksprout个人名称前进如果您在自己的利基市场中众所周知,那么用户可能会搜索您的个人品牌 - 您的名字 - 而不是您的实际商家名称信息搜索通常代表您最大和最多样化的类别根据内容的广度和质量,您可能面临成千上万的不同信息查询研究这些信息查询的变化非常重要,这样您才能最好地适应用户意图组合用户有时会搜索多种类型的信息</p><p>单个查询如果用户正在搜索不同信息的组合,您可以为此意图创建高度针对性的信息文章</p><p>请执行此查询,例如:“在电子商务的内容营销中使用seo技术”生成此组合的页面信息会得到交通问题仔细考虑那个问题支持潜在的查询其中一些是显而易见的,例如“摆脱蚂蚁侵扰”显然,用户有蚂蚁问题你服务用户意图的目的是帮助他们解决问题类型的解决方案除了实际问题,许多用户揭示他们想要的解决方案例如,在查询[摆脱蚂蚁侵扰],一些用户可能更具体:了解用户的解决方案类型将帮助您创建高度针对性的信息类型最常见的类型之一信息查询是“如何”如果用户正在搜索“如何”,你有一个关于他们的意图的直接线索在交易查询的广泛领域,你会看到很多变化寻找以下线索意图:产品特定意图客户寻找什么类型的产品或服务</p><p>这可能是不同的尺码(男士T恤xxl),性别(女式开衫),颜色(蓝色袜子),类型(macbook pro 13“的情况)和使用(室外湿/干真空)价格意图 当用户在他们的查询中加上价格限定符时,您可以获得有关什么使他们感兴趣的即时信息所有关于价格和/或特权的例子:“折扣手提包”,“汽车优惠”,“最低价格机票”,“优惠券”散装咖啡,“等交付意图电子商务的世界的特点是交付特殊优惠,快速交付和其他交付选项交付特定的交易查询可能如下所示:”真空两天发货,“”免费送货批量服装,“”钻石订婚戒指的保险运费“等位置意图如果您运营的是依赖当地客户的实体店,您需要针对在您的特定城市搜索产品或服务的本地用户或社区所有这些意图分类工作都集中在一个目标上:将此流量汇集到销售中您将如何做到这一点</p><p>如果您已经完成了按意图划分有机流量的所有工作,那就不应该那么难了有四个主要步骤:1创建相关内容首先,您需要拥有正确的内容库存允许这些查询背后的意图影响您的内容营销工作您知道用户的意图现在,用尽可能最相关的内容来满足它创建相关内容包括制作大量内容您应该创建包含相关信息长尾查询的信息丰富页面,以及更多以产品为中心的内容吸引交易用户的页面您在更多页面上拥有的内容越多,您就越有效地吸引搜索每种类型内容的各类用户2使用正确的关键字和搜索引擎优化数据SEO游戏的顶部了解用户的意图并不意味着你可以忽略SEO的基础知识在你的内容中使用正确的长尾关键词优化你的标题持有你的H1s h在创建页面和内容时使用SEO最佳实践这不是一个先进的概念然而,它仍然是必不可少的这里SEO基础知识如何发挥作为销售漏斗:结果:有效的副本,用户将转换的需求和愿望流量已经满足这就是流量如何流入销售3关注用户体验整个过程中最重要的一步是优化用户的体验记住,这是关于用户的意图给他们基于此的最有意义的体验intent您已经知道用户在访问您的页面时想要什么因此,您设计和开发的所有内容都应该实现这一意图您能够将意图转化为销售的唯一方法是通过在用户体验中解决这一意图4 Put Calls -To-Action Everywhere如果没有号召性用语(CTA),您将无法将任何内容汇集到销售中这是基本的转换优化策略性地将CTA放在整个区域我们的内容将这些CTA与用户的意图相匹配我们已经在内容营销和搜索引擎优化方面达到了一个重点关注关键字并创建优化内容的重点今天,了解关键字和查询背后的意图很重要作为营销人员,我们需要满足这一意图当我们理解这个意图并回答它时,我们不禁体验到更高的销售量您如何识别用户意图并将其汇集到销售中</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,