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<p>将实时广告资源和定价数据纳入您的广告是一个有趣的概念,许多公司希望在其搜索广告文字中实施(不是谈论购物广告或广告管理系统)我们已经看到了请求和实施这些动态类型的公司数量创意解决方案在过去六个月中飙升将地理位置和促销时机等数据点纳入您的广告是一个巨大的趋势我们在零售,B2B电子商务,B2C电子商务和许多其他垂直行业中看到了这一点,包括库存数据(无论是否来自您自己的数据库或第三方)是一个非常现实的选择,许多大品牌开始利用绩效营销经理意识到这种复制差异化在提高竞争市场中的点击和转换方面有多么宝贵但数据要求是巨大的关于它:如果你是一个需要特定数量的特定产品的搜索者,广告本身会告诉你如何剩下很多,费用多少,你有兴趣点击吗</p><p>可能 - 看看它有多漂亮:如果您是这里的广告客户,并且您的公司有兴趣将您的产品和/或定价信息的可用性整合到您的广告创意中,那么您的广告资源可能足够大,可以使这个壮举相当挑战在实施此类解决方案时,大多数公司都面临着四个独特的挑战:有几家供应商会监控每日变化(您的delta)并将产品数据库中的每日变化转换为可用的数据源被操纵用于广告文案我会让您自己研究这些广告,但始终要了解他们制作广告并将其推送到AdWords的过程(下面将详细介绍)这些数据Feed解决方案的一个主要问题就是数据您收到的内容不易翻译成广告文案某些数据Feed服务会在其平台内提供广告模板;然后,这些平台将根据系统检测到的每日更改生成广告副本这是什么意思</p><p>您将收到一个“delta”文件,其中突出显示过去一天中广告资源和产品价格的所有变化,然后大多数系统会向您发送一个广告文案批量表,以便使用AdWords编辑器上传</p><p>这将使用AdWords中的“替换”功能编辑基本上,AdWords编辑器要做的是将现有的AdWords广告ID替换为包含硬编码到广告文案中的最新产品信息的新广告 - 这可能会让一些人在阅读这些文字时感到畏缩这个词在地球上的每个AdWords经理知道不删除或更改AdWords中的现有广告单元,除非有充分理由对于那些不知道,编辑或删除广告的用户,会清除这些广告的相关历史记录和质量得分因此,如果您是零售商,库存每天都在更改,您每天都在删除广告此流程会导致质量得分问题远远超过(负面)广告文案中广告资源的优势AdWords广告定制工具在AdWords平台中有一些未得到充分利用的功能如果您能够自行监控广告资源或定价的变化,那么此广告定制工具无需第三方平台即可让AdWords经理动态插入内容他们的广告基于某些参数,并将从他们上传的数据表中提取基本上,您需要更改现有的广告模板,以包含广告定制器语法,同时包含广告资源和定价信息(在我们今天讨论的示例中)如果您在为您创建广告的第三方系统中使用广告模板,则需要更改该模板,如下所示:每次要更新时,都需要更新批量处理表广告中的数据建立“更新频率”并在其上执行定义广告定制工具的属性很容易(库存盘点和价格),定位也是如此(广告系列ID#和广告组I) D#s)在更常见的术语中,这就是您要插入的内容以及您希望如何确定的内容请参阅下面的完整属性列表,您需要下载广告定制工具数据模板 如果您选择了要在广告文案中插入的变量指标(在这种情况下,库存数量和价格)并生成了将产品库存编号和价格与广告组相关联的数据表,则需要上传使用批量处理表将此内容添加到AdWords中访问AdWords中的“共享库”,然后选择“商家数据”点击“+数据”,然后选择“广告定制工具数据”下拉列表,AdWords将引导您完成将数据模板上传到适用于AdWords的可用格式请阅读有关广告自定义设置的详细信息为了将广告资源中的价格和库存数据动态插入到广告中,您需要制作广告文字以引用工作表中的数据插入广告定制工具在广告中使用以下格式化文本的语法(标题或说明字段)请记住,属性和匹配器名称必须与数据表中的名称完全相同</p><p>请遵循以下格式:{= Dat aSetNameAttributeName}如果您上传了名为“广告资源”的数据集,并且您要引用的列是“计数”,则您的广告定制工具将如下所示:{= InventoryCount}它会在您的广告中显示为:每次您的库存数量发生变化时,您都需要更换批量处理表这可以每天进行一次,每周一次或每月一次(根据您的需要)AdWords提供的一个选项是将您的Feed连接到FTP服务器为了安排自动更新这允许公司安排频繁更新其库存和/或定价号,而无需在AdWords中手动更新工作表这可能相对难以设置,但可以在副本和广告质量方面带来巨大回报相关性此处的另一个障碍是将您的数据库信息转换为格式正确的广告文案供稿,以便使用上面列出的AdWords自动化进行下载和换出我们生活在激动人心的时刻Tod ay的例子是价格和库存数据,但实际上,这可以用于任何事情您可以将任何类型的数据转换为创意并根据特征动态插入您可以根据地理位置,产品线或产品类别插入短语,以及您可以插入与性别相关的广告文案或与年龄相关的广告文案Google已经做了很好的工作,为我们提供了这种能力,并且很少有公司正在发挥真正的优势</p><p>这样做的物流很难实现;调查可以帮助您的技术合作伙伴本文中表达的观点是客座作者的观点,